Marktleider op het gebied van tv’s Samsung komt dit jaar met, in eigen woorden, het ‘ruimste portfolio ooit’. Het gaat dan ook om een brede reeks introducties op het gebied van Neo QLED, OLED, QLED en Lifestyle TV. De belangrijkste trend bij deze leverancier is de breedschalige toepassing van AI op tal van vlakken.
Tonnie van Schijndel, hoofd marketing TV en Audio, hierover: “AI is nu echt ver doorgevoerd in onze tv-producten. We passen al enige jaren AI toe bij het inleren van onze processoren voor beeldbewerking in onze topmodellen Neo QLED en OLED televisies en nu hebben we dit uitgebreid naar onze QLED-modellen en zelfs onze soundbars.
De AI-toepassingen op de tv’s van Samsung vallen onder de paraplu Vision AI. Van Schijndel: “Dit is vergelijkbaar met Galaxy AI voor de smartphones en Bespoke AI voor witgoed. Zo hebben we voor elke productgroep een AI-concept waarin we de slimmigheden onderbrengen.”
Content herkennen
De nieuwe tv’s met AI-mode ‘herkennen’ naar wat voor een soort content wordt gekeken en zorgen dan voor de juiste instellingen. Van Schijndel: “Ik denk dat iedereen wel hetzelfde ervaart: voor elk genre zoals sport of films heb je een voorkeur voor andere beeldinstellingen en dat geldt ook voor de lichtsituatie in de woonkamer. Zo zijn er verschillende instellingen die je kan aanpassen. Onze nieuwe televisies onthouden per genre je keuzes en zijn in staat om te detecteren waarnaar je kijkt. Vervolgens passen ze de eerder gekozen instellingen toe.”
Hij wijst ook op een nieuwe feature genaamd ‘Generative Wallpaper’: “We hebben al langer op The Frame en onze QLED-toestellen de mogelijkheid dat de tv een kunstwerk, foto of andere afbeelding toont op het moment dat ‘ie uit staat. Nu kun je AI afbeeldingen of sferen laten creëren aan de hand van een aantal vragen.
Daarnaast is onze spraakassistent nu ook in het Nederlands te bedienen. Je kan zelfs meerdere commando’s in één zin geven, bijvoorbeeld: ‘Ga naar RTL4 en zet het volume op 10’. Dit is iets waar we op hebben gewacht, want voice wordt steeds meer geaccepteerd als interface.”
Over de bediening van het toestel gesproken, Van Schijndel vertelt dat dragers van een Galaxy Watch nu met polsbewegingen instellingen kunnen aanpassen. “Universal Gesture, noemen we dit. Je kan met het draaien van je pols of zelfs met vingerbewegingen commando’s aan de televisie geven.”
Ook geheel nieuw op modellen van dit jaar is de ‘Karaoke modus’. Hierbij wordt de telefoon gebruikt als microfoon, waardoor je liedjes op de tv kan zingen.
Live translate
Tijdens de CES in Las Vegas werden nog twee nieuwe features geïntroduceerd: Click to Search en Live Translate. De eerste houdt in dat je tijdens het kijken naar de tv zaken die in beeld komen kan opzoeken. Zo hoef je je nooit meer af te vragen wie een acteur is of welk gebouw dat is. Met een druk op de knop wordt meteen antwoord gegeven.
En Live Translate is een optie om programma’s in buitenlandse talen live te voorzien van vertaalde ondertiteling. Beide functies horen bij het Vision AI concept, maar zijn voorlopig nog niet in de Benelux beschikbaar.
Wireless
AI is één van de drie pijlers waarop Samsung TV dit jaar verder bouwt. De andere twee zijn ‘Wireless’ en ‘Glare Free’.
Om met de eerste te beginnen: de inmiddels bekende One Connect Box kan voortaan draadloos het signaal doorgeven aan de televisie. Op deze box bevinden zich tv-aansluitingen voor apparaten, netwerkkabels, usb-sticks en optische kabels. Tot dit jaar werden alle signalen tussen tv en One Connect Box doorgegeven via een dun kabeltje. Dit jaar is de box draadloos geworden. Dankzij de nieuwste draadloze technologie, wifi7, kan tot een afstand van 10 meter beeld tot 8K op 120 Hz worden doorgegeven (4K op 144 Hz).
Van Schijndel: “Let wel, alles wat online gebeurt, zoals streamen of live naar NPO kijken via de NPO-app gebeurt zonder die box. De televisie maakt namelijk zelf contact met internet. De One Connect Box is alleen voor de externe bronnen.”
De Wireless One Connect Box is beschikbaar op alle 2025 8K-modellen en de nieuwe Frame Pro. Deze laatste is een upgrade van The Frame, die ook leverbaar blijft. The Frame Pro komt beschikbaar in 65” en groter en maakt gebruik van miniled, waardoor deze nu ook NEO-Qled-technologie krijgt.
Glare Free
In 2024 werd Glare-Free geïntroduceerd op de toplijn OLED S95D, volgens Van Schijndel dat jaar het best verkopende (in waarde) nieuwe model. Van Schijndel: “Die matte afwerking blijkt een succes te zijn, dus dit gaan we dit jaar verder uitbreiden naar alle 8K-modellen en onze 4K topmodellen in de QN90-serie.”
Glare-Free is niet zomaar een mat scherm. De afwerking zorgt ervoor dat reflecties worden geminimaliseerd, waardoor je een rustiger beeld krijgt. Bij The Frame wordt weer een andere technologie toegepast omdat deze toestellen bij stilstaand beeld kunstwerken optimaal moeten weergeven.
Line-up 2025
Kijkend naar de line-up van dit jaar valt een aantal zaken op. Zo zijn er meer toestellen die voorheen voorzien waren van ‘slechts’ QLED nu uitgerust met NeoQLED. En als het gaat om de OLED-lijnen dan springt de toegenomen helderheid in het oog. De S90- en de S95-series zijn respectievelijk 25 en 30 procent helderder dan hun evenknieën van vorig jaar.
Nieuw op het gebied van OLED is dat er een 83”-model aan S95-reeks wordt toegevoegd. De grootste was tot nu toe 77”.
Nu het toch over grote beeldmaten hebben. De vraag hiernaar blijft toenemen, reden voor Samsung om hieraan te voldoen met een aantal (zeer) grote modellen. “We gaan naar 100” en zelfs 115”, die trend zet zich voort”, zegt Van Schijndel. “De verkoop van televisies van 98” en groter groeit zelfs triple digit, dus meer dan 100 procent. En de markt voor 75” en groter groeit met dubbele cijfers. Het gaat maar door en hier spelen wij op in met deze uitbreiding van onze line-up.”
Soundbars
Tot slot noemen we de nieuwe soundbars, een markt waar Samsung de laatste jaren ook marktleider is. Hierbij valt vooral op dat de subwoofers een stuk compacter zijn dan vorig jaar. “Ze zijn meer dan de helft kleiner geworden”, zegt Van Schijndel. “Maar de basweergave is nog altijd perfect. Dit is opgelost door in de hoger gepositioneerde modellen twee actieve subwoofers toe te passen aan twee zijden van de kast. Bij de lager gepositioneerde modellen gaat het ook om twee subwoofers, maar hiervan is één actief en de ander passief.
We komen ook met een nieuwe soundbar, de QS700, waarbij S staat voor ‘switchable’. Je kan deze zowel voor de tv plaatsen of, een kwartslag gedraaid, onder het toestel aan de muur hangen. Een sensor in de soundbar zorgt ervoor dat het geluid de juiste kant op wordt geprojecteerd.
Deze soundbar is voorzien van een nieuw ‘ribbel’design. Het er zowel solide als elegant uit. We gaan dit design op alle soundbars toepassen.”
Tot slot meldt Van Schijndel dat Q-Symphony voortaan beschikbaar komt vanaf bijna de onderste lijn soundbars, de B650. Bij Q-Symphony werkt de soundbar samen met de luidsprekers van de tv, waardoor een beter, gebalanceerder geluid ontstaat.
Eind maart houdt Samsung weer zijn dealerevent in de Tinfabriek in Naarden. De in dit artikel genoemde producten kunnen dan, mits beschikbaar, uitgebreid bekeken worden.
