Volgens recent onderzoek van DPG Media en Panel Inzicht is 53 procent van de Nederlanders van plan om aankopen te doen tijdens de Black Friday-periode. Bijna de helft van deze groep stelt bewust aankopen uit tot de kortingsperiode weer aanbreekt.
Terwijl de meeste consumenten (63%) deze gelegenheid gebruiken om iets aan te schaffen dat ze zelf graag willen hebben, begint een aanzienlijk aantal al met inkopen voor kerst (46%) en Sinterklaas (33%). Online winkels blijven favoriet. Daarnaast verwacht de grootste groep shoppers meer dan 100 euro uit te geven.
Vooraf informatie verzamelen
Uit het onderzoek blijkt dat 55 procent van de consumenten van tevoren bepaalt wat ze rond Black Friday willen kopen, terwijl 21 procent dat pas in de winkel zelf doet. De helft van de koopjesjagers verzamelt dan ook uitgebreide informatie voordat ze een aankoop doen. Deze informatie haalt men voornamelijk van websites of nieuwsbrieven van winkels, gevolgd door sociale media en online reclamefolders. Advertenties die inspelen op Black Friday worden door bijna de helft (45%) van de respondenten als nuttig ervaren.
Meest gekochte producten
De meest gevraagde producten tijdens de Black Friday-periode zijn elektronica, telecom en gadgets, gevolgd door kleding en schoenen en verzorgingsproducten. Men doet Black Friday-aankopen voornamelijk online (47%). Daarnaast combineert men ook steeds vaker online shoppen met fysiek winkelen (nu: 40%, in 2023: 36%). Gedurende de gehele Black Friday-periode verwacht tweederde van de koopjesjagers tussen de vijftig en tweehonderd euro uit te geven.