Blokker heeft recent twaalf nieuwe winkels geopend met het oude logo op de gevels, een keuze die tot verdeeldheid leidt onder retailexperts. De huishoudketen, die eerder failliet ging, hoopt met een vertrouwd gezicht opnieuw voet aan de grond te krijgen. Retailexpert Paul Moers noemt de terugkeer van het oude logo echter “het domste wat je kunt doen”, omdat het volgens hem vooral nostalgie uitstraalt zonder aansluiting te vinden bij de huidige markt. Dat schrijft het AD.
Moers stelt dat Blokker zich onvoldoende onderscheidt in het aanbod en noemt geurstokjes, strijkijzers en droogrekken als voorbeelden van een verouderd assortiment. Volgens hem zou Blokker beter inzetten op een luxere winkelervaring met bijvoorbeeld hoogwaardige koffiemachines, waarmee jongere kopers met meer te besteden kunnen worden aangesproken. Ook ziet hij de beperkte inkoopkracht als een struikelblok: met in totaal zo’n 80 winkels, waaronder franchisevestigingen, kan Blokker moeilijk concurreren met grotere ketens.
Aan de andere kant ziet marketinghoogleraar Kitty Koelemeijer juist kansen voor de nieuwe koers. Zij benadrukt dat Blokker nog steeds een sterk merk is met veel positieve associaties, vooral op het gebied van betrouwbaarheid. Waar ketens als Action en Lidl voortdurend wisselen in aanbod, biedt Blokker volgens haar zekerheid in prijs en kwaliteit. Daarmee bedient de winkelketen volgens haar een waardevolle niche van consumenten die bewust kiezen voor degelijke producten.
Koelemeijer wijst ook op het voordeel van de kleinschaligheid en het beperkte personeelsbestand op het hoofdkantoor, wat kostenbesparend werkt. Daarnaast ziet zij potentie in de digitale ervaring van eigenaar Roland Palmer, die eerder voor Alibaba werkte. Volgens haar zou die kennis van pas kunnen komen bij het moderniseren van de IT-systemen en de webshop.
Beide experts erkennen dat het succes van de wederopstanding niet gegarandeerd is. De ene ziet vooral de risico’s van vasthouden aan het verleden, de ander gelooft in de kracht van herkenbaarheid en betrouwbaarheid.