Kunstmatige intelligentie (AI) kan dit jaar bijdragen aan recordomzetten tijdens Black Friday. Dat stelt Geert Hoogeveen, Managing Director bij Teads, een wereldwijd mediaplatform dat zich richt op het leveren van innovatieve advertentieoplossingen. ‘Door AI te integreren in advertentiestrategieën kunnen retailers consumenten effectiever bereiken en inspelen op de groeiende contentconsumptie’, aldus Hoogeveen in een stuk op Emerce.
AI maakt gepersonaliseerde advertenties mogelijk die inspelen op individuele interesses en gedrag. Voorbeelden hiervan zijn ‘in-read’ advertenties die verschijnen binnen relevante content en ‘shoppable’ media, waarmee consumenten direct vanuit advertenties producten kunnen kopen.
Ook dynamische ‘countdown ads’, die een gevoel van urgentie creëren, winnen aan populariteit. Deze advertenties tellen af naar een specifiek moment, zoals Black Friday, en stimuleren consumenten om snel tot aankoop over te gaan.
Betere merkherkenning
Hoogeveen benadrukt dat AI-gedreven advertenties zorgen voor een betere merkherinnering. Onderzoek toont aan dat de combinatie van tv- en mobiele advertenties de herinnering met 67 procent kan verhogen, stelt Hoogeveen.
De verwachting is dat AI in de toekomst nog meer geïntegreerd zal worden in marketing. ‘Deep learning’ en voorspellende analyses maken het mogelijk om campagnes realtime aan te passen op basis van consumentengedrag. Dit leidt tot efficiëntere advertenties en een effectievere respons op veranderende consumentenvoorkeuren, aldus de advertentieexpert.
Bron: Emerce.