De nieuwste videocommercial van Adidas zet een fel bekritiseerde en uiteindelijk geflopte Samsung-campagne van vorig jaar nogmaals in de schijnwerpers’,meldt reclamevakblad Adformatie. Of de spot echt inhaakt op die van Samsung is niet duidelijk, maar deze krijgt wél positieve reacties.
Het gaat om de ‘Night Owls’-commercial van Samsung waarin een vrouw in haar eentje en met oordopjes in haar oren om 02:00 in een stad hardloopt. De vrouw blaakt van zelfvertrouwen en maakt zich totaal niet druk om haar omgeving. Ze doet haar eigen ding, mede geholpen door Samsung-elektronica.
Het publiek reageerde honend. Veel vrouwen gaven aan dat zij in het donker niet alleen durven hard te lopen, laat staan met oordopjes in. De Britse reclame-organisatie Advertising Standards Authority ontving 27 klachten over de commercial. Cijfers over andere landen zijn niet bekend. Voor Samsung was de negativiteit reden om de spot niet langer uit zenden op tv en in bioscopen.
Adidas
Nu komt Adidas met een commercial die lijkt in te haken op de geflopte Samsung-spot. In deze commercial ‘The Ridiculous Run’ zien we hoe vrouwen avonds hardlopen in een stad, omringd door lijfwachten te voet en te paard. Extra beveiliging reist mee per auto, quad en motor.
Het absurde aan de video maakt de boodschap van Adidas’ eigen onderzoek onder negenduizend vrouwelijke Adidas Running-app-gebruikers duidelijk: 92 procent van de hardlopende vrouwen is bezorgd over haar veiligheid tijdens het hardlopen. Eén op de drie is fysiek of met woorden lastiggevallen tijdens het hardlopen en 68 procent neemt preventieve maatregelen om veiliger te hardlopen. Bijvoorbeeld door een fluitje mee te nemen, wijdere kleding te dragen of één oordopje in te doen in plaats van twee.
