MediaMarkt wordt hoofdpartner van Feyenoord en Stichting Het Vergeten Kind voor kinderen in kwetsbare situaties

MediaMarkt sluit zich structureel aan bij de samenwerking tussen Feyenoord en Stichting Het Vergeten Kind als hoofdpartner. De drie partijen bundelen hun krachten om kinderen die opgroeien in onveilige of instabiele thuissituaties positieve ervaringen en ontwikkelingskansen te bieden. MediaMarkt was al eerder betrokken bij losse initiatieven van de stichting en breidt die inzet nu structureel uit voor de komende jaren.

Stadionbezoeken en spelersontmoetingen als concrete activaties

De samenwerking vertaalt zich onder meer in stadionbezoeken, spelersontmoetingen en activiteiten rond wedstrijden van Feyenoord. Tijdens de thuiswedstrijd tegen FC Groningen ontvangt MediaMarkt een groep kinderen in de business unit in De Kuip. Eerder werden kinderen al verrast met een spelersontmoeting tijdens de opnames van de bekendmakingsvideo van het partnerschap. Stichting Het Vergeten Kind startte een jaar geleden haar samenwerking met de Feyenoord Foundation met de expliciete ambitie om meer kinderen te bereiken die opgroeien in omstandigheden van stress, armoede of huiselijk geweld.

Sport als verbindend middel naast het voetbalveld

Feyenoord positioneert zijn maatschappelijke rol nadrukkelijk buiten de negentig minuten op het veld, met workshops, trainingen en activiteiten gericht op talentontwikkeling en leefstijl. De samenwerking met MediaMarkt en de stichting past in die bredere aanpak. Voor MediaMarkt is het partnerschap een verbreding van de bestaande hoofdsponsorsrelatie met Feyenoord naar een expliciet maatschappelijk domein.

Merkwaarde en maatschappelijke impact als communicerende vaten

Samenwerkingen tussen commerciele bedrijven, profvoetbalclubs en goede doelen zijn de afgelopen jaren gangbaarder geworden en bieden alle drie partijen iets: de stichting krijgt toegang tot zichtbaarheid en middelen, de club versterkt zijn maatschappelijk profiel en de sponsor verbindt zijn merk aan concrete positieve verhalen. De vraag die bij dit soort constructies altijd relevant is, is hoe de inzet zich verhoudt tot de schaal van het probleem dat wordt aangepakt. Stichting Het Vergeten Kind richt zich op een groep kinderen die structureel buiten beeld valt van de reguliere jeugdzorg en samenleving. Stadionbezoeken en spelersontmoetingen zijn voor de betrokken kinderen ongetwijfeld betekenisvol, maar de structurele impact hangt af van de vraag in hoeverre de samenwerking ook bijdraagt aan langdurige begeleiding en niet alleen aan eenmalige ervaringsmomenten.

Bron: Persbericht MediaMarkt Benelux, gepubliceerd op 15 april 2026.