Afgelopen jaar was er meer vraag naar A-label elektrische huishoudelijke apparaten en werd er flink geïnvesteerd in inbouwkookplaten. De alsmaar stijgende energiekosten en hoge gasprijs zijn een belangrijke aanleiding voor de toenemende vraag naar inbouwkookplaten. Men verving massaal zijn gaskookplaat door een ingebouwde inductiekookplaat.
APPLiA Nederland, de brancheorganisatie voor producenten en leveranciers van elektrische huishoudelijke apparaten, meldt in zijn jaarcijfers over 2022 dat de afzet aan inbouwkookplaten 13% is gestegen. Maar liefst 98% van alle inbouwkookplaten die worden verkocht, is inductie.
Mede door de gestegen energieprijzen daalde juist het aantal verkopen van wasdrogers en kiest de consument naar verhouding vaker voor een energiezuinige warmtepompdroger. Zeker 75% van de verkochte drogers is een warmtepompdroger. Daarnaast investeert de consument meer in A-label apparaten. Deze groei wordt wederom gedreven door de wens te verduurzamen om zo de energiekosten binnen het huishouden te drukken. Voor het volledige jaarverslag: klik hier.
Meer vraag naar A-label apparaten
Stefan Verhoeven, voorzitter van APPLiA Nederland en CEO van Miele Nederland: “De hoge gasprijs was in 2022 een grote trigger voor de verkoop van inbouwkookplaten. Men ging massaal zijn, soms nog goedwerkende, gaskookplaat vervangen door een ingebouwde inductiekookplaat. De verkoop van A-label apparaten stijgt al sinds de invoering van het nieuwe energielabel in maart 2021 en ook het aanbod groeit.”
Verhoeven vervolgt: “Het aanbod van A-label apparaten stijgt vooral door de wens om te verduurzamen om zo de energiekosten binnen het huishouden te drukken. Op dit moment heeft ongeveer de helft van het aanbod een A-label. Bij wasmachines is het aandeel verkochte A-label apparaten het grootst; in het vierde kwartaal had 65% van de verkochte wasmachines een A-label.”
In het eerste kwartaal van 2023 heeft bijna 25% van alle verkochte MDA4 (wasmachine, vaatwasser, koelkast en vriezer) een A-label. Dit percentage is verdubbeld ten opzichte van een jaar eerder.
Twee thema’s namen de overhand
Stefan Verhoeven: “2022 kenmerkte zich door twee belangrijke thema’s die invloed hadden in de branche. De energiecrisis met de bijbehorende daling van het consumentenvertrouwen en koopbereidheid. En het einde van de stijgende huizenprijzen, onder meer door de hogere hypotheekrente en oplopende woonlasten.
Met als gevolg afnemende verkoopaantallen, ingegeven door een afgenomen consumentenvertrouwen en daarmee samenhangende daling van de koopbereidheid. Ten opzichte van 2021 bleef de markt stabiel en had bovenstaand weinig effect op de omzetwaarde door noodzakelijke prijsverhogingen die eveneens doorgevoerd moesten worden.”
Een blik op 2023
“Het vooruitzicht voor de totale markt in 2023 is minder gunstig. De hypotheekrente zal verder stijgen wat een drukkend effect heeft op de huizenprijzen, maar ook op de bestedingen en het verbouwen of verbeteren van de eigen woning. Dit zal een remmend effect hebben op de bestedingen voor witgoed en met name de keukenzaken kunnen dit merken. De vervangingsmarkt zal wel door blijven lopen. Het is echter nog de vraag tegen welk prijsniveau dit gaat gebeuren”, aldus Stefan Verhoeven, voorzitter van APPLiA Nederland en CEO van Miele Nederland.
APPLiA Nederland signaleert twee ontwikkelingen die hoopgevend zijn voor de branche:
1. Consumenten verduurzamen sneller dan voorheen vanwege de hoge energieprijzen. Dit leidt tot meer omzet van energiezuinige apparaten (A-label) en technologische oplossingen (warmtepompdrogers).
2. De politieke ambitie om elk jaar 100.000 nieuwe woningen te bouwen, die ieder gemiddeld vijf groothuishoudelijke apparaten hebben, betekent in potentie een verkoop van een half miljoen nieuwe apparaten. Het tempo van het realiseren van deze woningen ligt lager dan initieel gedacht en gehoopt, maar APPLiA heeft vertrouwen op positieve ontwikkelingen in de loop van het jaar.
