Nog voor de zomer maakt Nederland kennis met de nieuwe campagne van elektronicaketen Expert. De campagne is ontwikkeld door digitaal en creatief bureau Selmore/DotControl.
De samenwerking tussen Expert en Selmore/DotControl kwam op een bijzondere wijze tot stand. Expert koos namelijk voor een unieke vorm van werven door via een video-oproep op Linkedin op zoek te gaan naar creatieve bureaus. De reactie op deze oproep was overweldigend: ruim 100 bureaus lieten weten die uitdaging met Expert aan te willen gaan.
De opdracht was Expert opnieuw voor te stellen aan de Nederlandse consument. “Beslist niet om onszelf opnieuw uit te vinden. We zijn goed zoals we zijn. We kennen onze sterke kanten”, aldus Expert. “Maar we waren op zoek naar een creatieve manier om dat te vertellen aan héél Nederland.”
‘Graag werken voor merken met rijke geschiedenis’
De combinatie van creatief bureau Selmore en digitaal bureau DotControl begreep die opdracht als geen ander: “Wij werken graag voor merken met een rijke geschiedenis. Expert is zo’n merk. Bovendien sprak de manier waarop Expert de werving deed ons aan: opvallend, uniek, buiten de gebaande paden”, zo schijven beider bureau’s in een persbericht.
Thema’s waar Expert in 2023 aan wil werken in 2023 zijn herkenbaarheid, aanspreekbaarheid en relevantie. In de uiteindelijke keus van Expert voor Selmore/DotControl gaf de combinatie van creativiteit, data en technologie de doorslag. Al deze factoren hebben geleid tot een campagne met een lenig concept, waarin alle facetten van Expert aandacht krijgen. Binnenkort volgt de officiële lancering.
